Plan International è una delle maggiori organizzazioni umanitarie al mondo con presenza in Africa, Asia ed America Latina che lavora per proteggere e promuovere i diritti dei bambini.
L’obiettivo dell’associazione era quello di convertire gli utenti in contatti da lavorare per il call center per poi a sua volta convertirli in donatori. La campagna in oggetto era legato ad un tema molto sensibile per l’organizzazione, quello delle mutilazioni genitali!
La campagna è stata realizzata tramite l’utilizzo di Facebook Lead Ads e l’integrazione con Zapier per passare i contatti direttamente al cliente. Questa integrazione ha permesso alla campagna di girare stabilmente e in maniera costante per tutto il periodo di attività. L’utilizzo del form con domande e ad alta intenzionalità ha generato una qualità di contatti rilevante per la ONG che sono stati molto più facili da trasformare, anche grazie all’utilizzo di domande mirate
Project
Lead Generation
Client
ActionAid
What We Did
Campagna di marketing, landing page e banner
Costo per Donatore di 1,38€
ha permesso a Plan International di
creare una campagna performante
Il costo di acquisizione è sceso considerevolmente utilizzando la strategia di bidding manuale che ha permesso un’acquisizione di contatti stabile e continuativa durante il corso della campagna
La sequenza di remarketing in base alle azioni degli utenti è stata la chiave di successo di questa campagna
Il remarketing sequenziale è stato fondamentale nel segmentare gli utenti e riprenderli con messaggi dedicati. Quando fai andare una campagna su un pubblico ampio, lavorare sugli step sequenziali diventa fondamentale per incanalare il traffico verso la conversione.